O governo do presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) destinou mais de R$ 21 milhões para anúncios no Instagram e Facebook até meados de maio, em uma estratégia para ampliar a divulgação de programas federais e ações da gestão em ano eleitoral. O valor representa quase o dobro do registrado no mesmo período do ano passado. Dados da biblioteca de anúncios da Meta apontam avanço dos investimentos digitais do Planalto.
Parte dos recursos foi usada para divulgar entregas do governo em estados com grande peso eleitoral. Também houve campanhas voltadas para ações emergenciais no Rio Grande do Sul, além de Ceará, Pernambuco e cidades mineiras atingidas por tragédias naturais. O Novo PAC aparece entre os principais focos da publicidade digital.
Gastos em publicidade crescem enquanto Lula enfrenta desgaste político
Outro eixo da campanha digital foi a divulgação da ampliação da faixa de isenção do Imposto de Renda e promessas ligadas ao fim da escala 6×1. O calendário eleitoral também impõe limite para publicidade institucional. Segundo regras do TSE, campanhas governamentais sobre obras e programas possuem restrições no período eleitoral.
O crescimento dos gastos ocorre em meio à pressão sobre a popularidade do governo Lula e ao avanço da disputa eleitoral de 2026. Críticos apontam tentativa de ampliar alcance político com recursos públicos em um momento de desgaste na avaliação federal. Integrantes do governo afirmam que a estratégia acompanha mudanças no consumo de informação e maior presença da população nas redes sociais.
